2017年01月31日

動物のチカラ

花粉の季節到来。コンビニのキャンディ売場にも花粉症対策の飴が並ぶ。

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カンロ「花鼻迷惑」は、「甚だ迷惑な花粉」をもじったのかナ?
花が鼻に迷惑?花でぐしょぐしょの鼻に(私が)迷惑?・・・って、どこに迷惑なのか、兎に角、「花粉症対策」とは一目でわかるパッケージ。

サクマ「おはなのど飴」は、ハリネズミの顔アップ。
見るとすぐ、ティッシュのネピア「鼻セレブ」のウサギを思い出す。
「鼻セレブ」はふわふわの白ウサギの毛がやさしそう〜、因幡の白兎(古い?)の話も連想するしね、と荒れて痛い肌にやさしそうなイメージとつながるのだが、「おはなのど飴」なんでハリネズミなんだろう?
突きでたピンクのお鼻がかわいいから、いいか。

さて、写真を見せた年齢の異なる女性10人中10人が、かわいい〜とハリネズミに目が釘付け、だった。
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2017年01月18日

タイミング

社内ポスターで「賢者」を見て驚いた。ふ〜ん今どきの賢者は、賢くお手軽を選ぶのね。

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これは、トクホ「賢者の食卓」という大塚製薬の商品。
<食物繊維「難消化性デキストリン」の働きで、糖分や脂肪の吸収を抑える>というもの。
糖質制限が注目され、糖質をオフした麺やパンの発売が相次ぐなかに投入されたのが、この広告。発売は2012年からだが、これまであまり目につかなかったところ、糖質制限ブームを捉えて、目立つようになってきた。

思えば、大塚製薬のポカリも1980年発売から長い時間をかけ育てた商品。その間にスポーツ時の脱水に関する研究、発汗時の水分塩分摂取と体液組成の変化といった研究データを蓄積し、時代背景とユーザーの意識の変化に合わせてブランドを進化させてきた。いまは「ポカリ飲まなきゃ」から「ポカリ食べなきゃ」とゼリータイプも商品展開している。

賢者シリーズ
トクホ「賢者の食卓」
https://www.otsuka-plus1.com/shop/g/g54121/
ラベル:商品力
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2017年01月12日

ストーリーある商品

2万2千円の新品デニムを漁師や大工が1年間穿いたら、倍の価格の中古デニムになる---広島県尾道市にある会社の取り組みを紹介するTV番組を見た。
ジーンズメーカーの企画というのはこうだ。
<地域の働く人に、ひとり2本のジーンズを提供する。職場で仕事中に穿き続けてもらい、1週間ごとにメーカーが回収して洗濯にかける。1年間で2本を穿き終わり、中古デニムとして商品にする>
穿く人の職業は様々。漁師、農家、大工、壁職人、車修理工・・職業が違うから、働き方も違う。そこでジーンズは穿いた人独自のくたびれ方、色落ちの仕方になる。
たとえば壁紙職人が穿いて仕事したジーンズでは、腰に下げて使う道具袋が当たり続けたために、前ボタンの影がくっきり浮き上がっている。

1年間のその職業ならではの体勢や動きによってできた色落ちの具合と、それにまつわるストーリーが生まれているのだった。
ラベル:商品力
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2017年01月04日

頭に入る広告

サンマーク出版の電車内ドア横の広告。
パッと目を惹くショッキングピンクの文字は、女性向け広告のお約束。
写真の「ベターッと開脚」する女性が「開脚の女王」!
本が「100万部突破!」
「4週間で達成」できる、すごい方法。
「72歳でもベターッ!」
と矢継ぎ早に目に飛び込む文字。

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情報が、あっという間に頭に入る広告ではある。

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2017年01月01日

2017年新年のご挨拶

あけましておめでとうございます。

旧年中は格別の御厚情を賜り、誠にありがとうございました。
本年の皆様の益々のご健勝とご発展をお祈り申し上げます。

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弊社の昨年は、観察4:分析4:提案2の比率の年でした。
今年は観察3:分析3:提案3:余り1の一年にしたいと思います。
旧年と変わらずご愛顧のほどお願い致します。

株式会社ラパンアジル
info@lapin.co.jp

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クリスマスやハロウィンなど催事に関するウェブアンケートもご利用ください。
URL ; http://research-lapin.seesaa.net/

社名ラパンアジルについて<ユトリロのラパンアジル>もご覧ください。


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