2018年12月30日

2018年記事目次

2018/12/23 ■新しい需要
2018/09/25 ■価値の発見
2018/09/03 ■品質
2018/04/30 ■アンコール遺跡の朝
2018/01/03 ■ハノイの黄色
2018/01/01 ■新年のご挨拶

IMG_4610-3.PNG


このコラムは、フィールド調査とユーザー調査を基軸に、効率良いオーダーメイドの研究・開発支援サービスを行う、株式会社ラパンアジル 寺内美知子のコラムです。
お問い合わせ等は <info@lapin.co.jp> へお願い致します。

posted by ラパンアジルblog at 00:00| 2018記事一覧 | 更新情報をチェックする

2018年12月23日

新しい需要

キンチョウは、大日本除虫菊株式会社という会社で主力商品は殺虫剤。
「タンスにゴン」や「虫コナーズ」など商品名もCMもインパクトが強い。
でも、インパクトあるナ〜と思って見ていたら、キンチョウの思うツボ。
最近の「ティンクル」もうまい伝え方だと思った。

まず「ティンクル」は主力のカテゴリーではない。
サブの住宅用洗剤カテゴリーで、旧サンポールからの譲渡品が多い部門、
さらに言うとキンチョウは、殺虫剤、殺鼠剤や<まぜるな危険>系の洗剤が多数。

そのなかで「ティンクル」<お酢のチカラ>を利用する洗剤。
お酢のチカラで汚れを落とすのだから、洗剤の中では「安全安心」や「ナチュラル」や、環境や手に「優しい」にも適うというのが特徴。
でもCMで、そこのところには触れない。

「ティンクル」を<キッチンのシンク専用洗剤>と位置付け、
<シンクの水垢を落としたいなら、シンク専用を使って欲しい>と訴える。
これを伝えるため、
<シンクはお皿と同じ洗剤で洗えばいいと思っていた?>と切り込んでくる。

ティンクル-02.jpg

■主婦姿の滝藤賢一■「シャンプー全身」篇
シンクはお皿と同じ洗剤で洗えばいいと思ってた?
えー!
えー!
あなたシャンプーで全身洗っちゃう人?
シンクにはシンクの洗剤
お酢のチカラ
キンチョウ ティンクル

http://www.kincho.co.jp/cm/html/tincle_shampoo/index.html

ティンクル-01.jpg

posted by ラパンアジルblog at 00:00| 商品力 | 更新情報をチェックする