2015年01月03日

魅せる服

Diorの軌跡をたどる展覧会『エスプリ ディオール ディオールの世界』。
ムッシュ.ディオールがメゾンを始めた時からの貴重な資料が並ぶなかで、特にクチュールの展示は70点あまりと点数も多く圧巻だった。

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上の写真は1947年ディオールがメゾンのデビュー翌年に発表した「ニュールック」。

資料として写真で見ることはあっても、本物のドレスを見るのは初めてで、洗練された美しさに魅了された。
ウエストが細く絞り込まれた女性らしいシルエット。
ムッシュ・ディオール(男性)がミューズ(女性)に捧げた服。

この「ニュールック」は大きな流行になり、映画では『ローマの休日』(1953年)のオードリーヘップバーン、『七年目の浮気』(1955年)のマリリンモンローも、ウエストを絞りスカートを大きく広げた、このスタイルだった。
広がったスカートは、第二次世界大戦から解き放たれ自由な喜びにあふれている感じ。一方で1960年代後半に起こる女性解放運動の兆しはまだ感じられない、男性の庇護のもとにある女性の服にも見えた。

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2014年12月20日

共感のチカラ

働く男をみせる缶コーヒー「ジョージア」のTVCM。
夏には、海の家で焼きそばを焼く男にすっかり笑わされたが、
「違いに気づく男たち」篇では、大工の男が、八百屋が、シェフが、床屋が・・10人の働く男が「おっ」や「おうっ」の一声で、味の違いに気づいたそれぞれの一瞬を見せてくれた。

2014年12月のいま流れている「しみわたる」篇では、とび職の男二人が、自動車整備士と、バイク便の男と・・それぞれが仕事を終わり、ジョージア片手に「おつかれっ」と交わす。働く男ならだれでも一度は飲んだことがある缶コーヒーを、まんま現場に持ち込んでリアルな一瞬を切り取ったかのように見せるCMが面白い。

「ジョージア」はどこでも買える缶コーヒーだけど、架空の顔のない男が飲むのではなく、私のまわりにもいるリアルな男のために作られているのだナ、と思わされるところが楽しい。

誰もが飲むであろうとは、手に入れやすい大衆的な飲みものということで、
飲みものとして誰にでも好まれる味であることが要求される、
それは目指すところが、特徴のない方向へ向かうことを意味し、
訴求点に欠ける方向になってしまいそうだが。
そこで、
一連の「ジョージア」のTVCMは、30秒または15秒に、働く男たちと「ジョージア」の一瞬を凝縮して見せ、共感を記憶に留めさせる。
働く者が共感するその一瞬が「ジョージア」をおいしくしている。

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キャスト;山田孝之
【ジョージア】「海の家従業員」篇<http://www.georgia.jp/cm/summer_30sec.html
【ジョージア】至福の微糖「違いに気づく男たち」篇<http://www.georgia.jp/cm/chigai_30sec.html
【ジョージア】「しみわたる」篇<http://www.georgia.jp/cm/shimiwataru_30sec.html

http://www.cocacola.co.jp/press-center/press-release/news-20141006
ラベル:商品力
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2014年10月13日

楽しいを作る

シシトウは辛い唐辛子属のなかの甘いグループ、パプリカやピーマンに近い野菜。
焼く等のシンプルな食べ方で十分に美味しいが、たまに辛いのに当たる。
「当たったぁ」など言いながら食べている。

シシトウが皿にあるだけで
私たちは、そこにちょっとしたユーモアや遊びを加えて、楽しく食べようとする。
それが、「当たったぁ」ということなのでは?

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当たる
フォーチュンクッキーは、なかに占いの紙が仕込んである。
なかみの形やプリント違いでは
「おっとっと」には鯛、イルカ、恐竜(形)
「さくさくぱんだ」コアラ(形)
「コアラのマーチ」眉毛、盲腸(プリント)
「マーブルチョコ」四葉クローバー(プリント)
「ミルキーチョコ」四葉クローバー(型)
「パックンチョ」ハート(形)
「ハッピーターン」ハート(形)
「ポイフル」ハート(形)
「ピュレグミ」星(形)
「ピノ」星、ハート(形)
どれもみんな当たりと言われるもの

<レアが好き>という心理に加えて、
<ハッピーな気分>を運んでくれて、
誰かに、見せたり、伝えたりできるのがいい。

1.かわいいレアを作る
2.レアの出現率を決める
3.ストーリーを流す
4.ファンを作る
5.ファン向けストーリーを流す
6.情報として取り上げられる努力をする

かわいいレアはシシトウの当たりと同じ、
ただ、だれかに見つけてもらう工夫はいる。

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2014年01月10日

洗濯機を探す

洗濯機が壊れた場合を考えている。
いま使っているのは、2000年に購入した東芝エレクトロラックス製品で、音が大きいこと以外に文句のない製品だが、昨年と一昨年に部品交換が必要になり、修理担当者から「次は、たぶん直せない」と告げられている。
2006年に販売が終了して、販売終了と同時期に、東芝とエレクトロラックスの提携も終了した。もう修理用の部品もなくなるという。
いくら気に入っていても同じ製品がないのだから、別の製品を探さなくてはならない。
価格との関係をみながら、確保したい点と切り捨てる点を考えて、候補を決めようと考えた。
考えた順番を書きとめると下記のようになった。
1.同じ場所に設置できるサイズ
2.現在使用製品の特徴「60度温水洗濯」が必要か?
3.前扉ドラム式を選択するか?
4.夏掛け布団が洗えて乾燥できるか?
5.乾燥後のシワの有無と程度
6.水と電気の節約モードの程度
7.価格(エレクトロラックス業務用では価格が高すぎる)
8.全体の印象(デザイン)

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